報(bào)紙廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先從覆蓋面和時(shí)效性上看，報(bào)紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層。種類多，有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)等等，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每十人擁有一張報(bào)紙，由此可知報(bào)紙廣告的深入和廣泛的程度。報(bào)紙廣告信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與報(bào)紙見面。因報(bào)紙廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。
其次，報(bào)紙廣告是“沒有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告”。報(bào)紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時(shí)間上和地理上及場(chǎng)所的限制。報(bào)紙廣告的閱讀習(xí)慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時(shí)間和心理準(zhǔn)備之下接受報(bào)紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的編排調(diào)動(dòng)能代替這絕對(duì)的“黃金時(shí)間”?
報(bào)紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會(huì)使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候廣告就有機(jī)會(huì)清楚而且有效地向他們傳達(dá)廣告的信息。電視廣告播放的時(shí)間是以秒計(jì)算的，而且極易錯(cuò)過播放時(shí)間。而報(bào)紙廣告則不同，它不受時(shí)間的限制，可以讓讀者細(xì)細(xì)地慢慢地反復(fù)閱讀，從容不迫，參照對(duì)比。是以分計(jì)算的。兩者的效果顯而易見。
另一方面報(bào)紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報(bào)紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。聰明的廣告主在刊出廣告時(shí)多訂一些報(bào)紙，根據(jù)需要寄往全國(guó)各地，在各種會(huì)議場(chǎng)所、********場(chǎng)合散發(fā)贈(zèng)送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無疑延長(zhǎng)了報(bào)紙廣告閱讀的壽命。
第三、報(bào)紙廣告具有較高的威望。由于中國(guó)的報(bào)紙廣告性質(zhì)區(qū)別于西方國(guó)家，人們對(duì)報(bào)紙宣傳內(nèi)容信賴程度高，所以報(bào)紙廣告在群眾中有很高的威望。報(bào)紙廣告的威望直接體現(xiàn)在它的權(quán)威性上。權(quán)威性是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上的，同時(shí)也保證了消費(fèi)者的利益，維護(hù)了黨報(bào)、黨刊的嚴(yán)肅性、真實(shí)性和指導(dǎo)性。所以讀者容易接受來自報(bào)紙上的廣告信息。
另外，報(bào)紙廣告收費(fèi)低廉，刊發(fā)廣告自由度較高。在報(bào)紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因?yàn)閳?bào)紙廣告一般是按照占用版面面積或字?jǐn)?shù)計(jì)價(jià)，廣告主可根據(jù)自身財(cái)力和宣傳需要選擇不同報(bào)紙、不同版面、不同規(guī)格來進(jìn)行策劃和宣傳。財(cái)力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強(qiáng)力吸引讀者，財(cái)力小的也可選擇費(fèi)用少、連續(xù)刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費(fèi)者。
報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中是十分明顯的，正確地認(rèn)識(shí)和運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)和作用，就能使報(bào)紙廣告獲得更加理想
